Scrivere sul web potrebbe sembrare, a prima vista, un’attività che si può svolgere facilmente, conoscendo un minimo di regole grammaticali ed avendo una buona capacità di scrittura. In realtà tutto ciò è vero solo in parte.
In questo articolo vedremo cosa è necessario conoscere e quali sono i compiti principali di un buon web writer.
Vedremo cosa è importante conoscere, in ambito di scrittura per i motori di ricerca, come strutturare bene contenuti di qualità e fare in modo di creare collaborazioni durature con altri siti web; infine conosceremo come e perché analizzare le performance e monitorare i risultati delle pagine web che si gestiscono.
Chi è il web writer
Il Web Writer è quel professionista che si occupa di scrivere contenuti informativi per il web, rivolti agli utenti.
Il suo lavoro viene sviluppato su siti web, blog, social media e altre piattaforme online, con l'obiettivo di attirare l'attenzione degli utenti trasmettendo un messaggio efficace.
Per svolgerlo al meglio, il Web Writer deve avere una buona conoscenza della propria lingua madre, delle tecniche di scrittura per il web, comprese le strategie SEO (Search Engine Optimization) per migliorare la visibilità dei contenuti sui motori di ricerca e deve adattarsi a diversi stili di scrittura e toni di voce in relazione al pubblico target ed al tipo di contenuto da produrre.
In genere lavora in collaborazione con altri professionisti del settore come designer, sviluppatori web e esperti di social media; questo richiede una buona capacità di comunicazione e di comprensione delle esigenze degli altri membri del team per creare contenuti ben coordinati.
Quanto è importante la scrittura ottimizzata per un sito web?
Il lavoro del Web writer è fondamentale per strutturare i testi di un sito web perchè la scrittura ottimizzata per i motori di ricerca (SEO – Search Engine optimization) consente di posizionare il sito nelle prime posizioni dei risultati di ricerca (SERP – Search Engine Result Page), aumentando la visibilità e la possibilità di ottenere traffico organico, cioè non a pagamento.
Il suo compito è quindi duplice,
• da un lato creare contenuti utili per gli utenti
• allo stesso tempo, i contenuti devono essere comprensibili per i motori di ricerca; ciò significa saperli combinare bene con le giuste chiavi di ricerca (keywords), che siano singole parole o frasi più lunghe
In più, la sua capacità deve essere quella di coinvolgere gli utenti: I contenuti creati dal Web writer devono essere interessanti e informativi, perché devono catturare l'attenzione degli utenti e invitarli ad una interazione con il sito.
Quindi, il concetto di ottimizzazione SEO non deve riguardare solo i motori di ricerca, la scelta delle parole chiave, o la struttura dei contenuti, ma attiene anche alla capacità di creare una connessione emotiva con gli utenti e di offrire loro un'esperienza positiva.
Questo, in sintesi, e come necessaria premessa, è la scrittura ottimizzata per i motori di ricerca, ma andando a guardare nel dettaglio di ognuna di queste attività, si scopre che in ognuna ci sono dei dettagli da cui non si può prescindere.
Utilizzo delle parole chiave e della struttura dei contenuti
Come abbiamo visto, i primi due aspetti su cui deve porre l’attenzione il web writer, per creare i contenuti sono:
1. L'utilizzo delle parole chiave
2. struttura dei contenuti
Per quanto riguarda il primo punto, l’attività è quella di identificare le parole chiave più ricercate nel settore di appartenenza del sito e di utilizzarle in modo strategico, ma armonico con i contenuti.
Da un punto di vista strettamente tecnico, è bene fare uso delle parole chiave inserendole nei titoli, nei paragrafi e nei meta tag, in modo da rendere il sito facilmente individuabile dai motori di ricerca. Tuttavia, è importante utilizzare le parole chiave in modo naturale e coerente con il contesto del contenuto
Questo perché è preferibile creare una lettura rivolta agli utenti; i motori di ricerca premiano proprio quei testi che sappiano risolvere un problema, o diano informazioni utili ai lettori, ed in effetti, l'eccessivo utilizzo di parole chiave viene penalizzato, oltre che compromettere la qualità dei contenuti.
Il secondo aspetto, della struttura dei contenuti, è anch’esso cruciale per l'ottimizzazione SEO. il contenuto deve essere organizzato in modo logico e strutturato, utilizzando titoli, sottotitoli e paragrafi, facendo in modo che la lettura sia gradevole.
Una delle regole principali nella scrittura per il web, è quella di evitare i cosiddetti “muri di testo”, cioè quei paragrafi lunghi e giustificati – anche se con punteggiatura corretta – che rendono pesante la lettura a video.
I paragrafi dovrebbero avere non più di 3 o 4 righe in cui viene iniziato e concluso un argomento. Questo rende il sito più semplice da leggere e più leggero da esplorare per gli utenti.
Requisiti dei contenuti: Rilevanza, unicità e qualità
Abbiamo visto che i testi, oltre ad avere le opportune keywords ed essere organizzati con strutture semplici da scorrere con gli occhi, devono avere un’utilità per gli utenti, cioè devono essere rilevanti, unici e di qualità.
I Due aspetti connessi alla rilevanza dei testi, per i motori di ricerca sono quindi, quelli della qualità e della unicità. Ma cosa significano qualità ed unicità dei contenuti?
Un contenuto è rilevante quando comunica informazioni importanti per il target al quale è destinato. Le informazioni devono essere scelte con cura perché devono distinguersi dalla massa presente sul web, e devono risolvere un problema agli utenti a cui sono destinati.
Queste due caratteristiche, che potremo considerare comprese nel concetto di rilevanza, sono l’unicità e la qualità.
La creazione di contenuti unici e di qualità è una caratteristica fondamentale di una pagina web perché si tratta di una caratteristica (soprattutto ultimamente) primaria per motori di ricerca, i quali hanno come interesse quello di portare a quei lettori interessati, proprio l’argomento di cui sono alla ricerca.
I contenuti che possiedono queste caratteristiche, oltre a suscitare interesse, devono essere espressi in un linguaggio chiaro e comprensibile per qualsiasi utente, evitando troppi tecnicismi ed un gergo eccessivamente specialistico. La capacità migliore è quella di rendere un concetto, per sua natura, complesso, semplice e comprensibile anche ad un neofita.
Link building e strategie di backlinking
La link building e le strategie di backlinking sono un ulteriore prospettiva dell’ottimizzazione SEO di un sito web.
Nello sviluppo di un testo è importante creare link interni verso i contenuti dello stesso sito, in modo da favorire la navigazione degli utenti e migliorare l'indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca.
Questo modo di organizzare un sito web permette di fare capire ai motori di ricerca se un articolo è legato ad un argomento, o ad un altro. In quest’attività, detta di Link Building, è importante distinguere
• gli articoli pilastro (Pillar),
• gli articoli che rappresentano maggiormente il contenuto del sito (cornerstone content)
• Gli articoli che sono brevi notizie o informazioni veloci (articoli riempitivi)
Questa distinzione deve essere fatta già dal piano editoriale annuale; qui occorre definire attentamente quali saranno gli uni e quali gli altri.
Collaborando con altri siti web e blog è possibile ottenere link di qualità, ricevendo ulteriore visibilità.
Si parla in questo caso di backlink: link che provengono da altri siti e che puntano al proprio sito.
Questi link sono considerati segnali di fiducia dai motori di ricerca e contribuiscono a migliorare il posizionamento del sito in SERP; a patto che i siti da cui provengono siano siti affidabili e che siano in tema, altrimenti si rischia di essere classificati come spam.
L’attività di link building deve essere effettuata, quindi, in modo naturale e coerente con i contenuti del sito e deve rispecchiare un interesse verso approfondimenti su un tema, o rispetto a questo deve trattarsi di ulteriori ramificazioni.
Anche questo tipo di attività rappresenta uno dei componenti dell’ottimizzazione SEO: Un sito che presenta link affidabili verrà più facilmente proposto nei risultati di ricerca, perché ritenuto rilevante per gli utenti.
Monitoraggio e analisi dei risultati
Il monitoraggio e l'analisi dei risultati sono fondamentali per valutare l'efficacia delle strategie di ottimizzazione SEO. Attraverso l'utilizzo di tool specifici, si possono monitorare
• il posizionamento del sito sui motori di ricerca,
• il traffico organico generato dai singoli post,
• il numero di visualizzazioni in SERP (Impression),
• il numero di clic ricevuti ed altri indicatori di performance.
Sulla base dei risultati sarà così possibile apportare modifiche e miglioramenti alle strategie. Ad esempio, se un determinato contenuto non sta ottenendo i risultati desiderati, si può decidere di modificare il titolo, le parole chiave utilizzate o la struttura dei contenuti.
Ma non solo, perché il monitoraggio e l'analisi dei risultati consentono di identificare nuove opportunità e tendenze nel settore, fornendo nuove idee per la creazione di contenuti sempre più rilevanti sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Come qualsiasi altra attività di marketing e comunicazione, anche questo tipo di controllo dei risultati è fondamentale per capire se la strada verso i propri obiettivi editoriali è quella giusta, oppure occorre apportare modifiche.
Se pensi che sia possibile gestire in autonomia il tuo blog, od il tuo sito web, abbiamo visto che no, non è sufficiente sapere scrivere bene per creare contenuti visibili e rintracciabili – pur essendo la base di partenza – ma occorrono tutta una serie di competenze specifiche che solo un professionista può garantire.
SEO, Struttura del post, Ricerche per garantire qualità nei contenuti, strategie di link building e di Backlinking, sono alcune delle conoscenze che bisogna avere per scrivere sul web, ma quello che deve sempre guidare il processo di realizzazione di un post, di un articolo o qualsiasi altra cosa, deve essere sempre l’utilità per i lettori.
Quindi se stai pensando alla gestione del tuo blog, ricorda che si tratta di un compito nel quale solo un professionista è in grado di garantirti un risultato in linea con le tue attese.
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