Il keyword advertising o pay per click advertising (PPC) si riferisce alla attività a pagamento sui motori di ricerca dove l’inserzionista paga solo per gli accessi al sito che arrivano tramite l’esposizione di link sponsorizzati sui motori quali Google, Yahoo!, Msn e molti altri. La pubblicazione della campagna sui network di ricerca non comporta nessun costo fisso per l’Azienda che si promuove ma la spesa di advertising dipende dalla attività svolta dagli utenti che, in seguito ad una ricerca tramite keyword, cliccano sul suo annuncio testuale.
Una campagna di keyword advertising ha una gestione complessa che coinvolge diverse variabili: Il bid (offerta economica associata alla keyword);
▪ Il copy (il messaggio) da cui possono dipendere;
▪ I click rate (rapporto fra esposizioni del messaggio e click realizzati);
▪ Il posizionamento (posizione in cui compare l’annuncio rispetto a quello dei competitors).
I network per il Keyword Advertising sono
▪ Google AdWords;
▪ Yahoo! Search Marketing;
▪ Miva.
Google AdWords.
Ad oggi, Google AdWords, è lo strumento di keyword advertising maggiormente utilizzato dagli inserzionisti della rete: piccole, medie e grandi Aziende. Lo strumento riesce infatti a soddisfare al meglio le più diverse esigenze di visibilità e di budget. Tramite la presenza su Google gli annunci pubblicitari saranno presenti anche sui siti partner del network italiano: Libero, Virgilio, La Repubblica e Kataweb nonché sui siti internazionali partners di Google (es. Aol in America
Yahoo! Search Marketing.
Con Yahoo! Search Marketing la campagna sarà presente nei seguenti motori di ricerca e portali: Altavista, Excite, Lycos, Yahoo!, Msn, Libero, Superava, Kelkoo, ... . Yahoo! Search Marketing, al pari di Google, è un network internazional ed è possibile poter pianificare, in questo modo, la propria campagna in Italia e/o all’estero.
MIVA
Miva è il nuovo nome del gruppo FindWhat.com. Nel 2004 FindWhat.com ha messo in atto una strategia aggressiva di acquisizioni e fusioni, raggruppando numerose aziende in tutto il mondo tra cui: Espotting, Miva Corporation, B&B Advertising, MVCool e Comet Systems. La società vanta più di 100.000 clienti tra Nord America, Europa e Asia.
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