Indicizzazione

Un articolo che avevo scritto un paio di anni fa, però ancora attuale...

Premessa

I motori di ricerca cercano di analizzare i contenuti di un sito al fine di fornire risultati sempre più affidabili agli utenti che effettuano la ricerca. Va da sè che col passare del tempo le ricerche saranno sempre più precise e si avvicineranno sempre di più al modo di ragionare umano. Per questo motivo il sito va pensato, per l’utente: deve essere semplice, professionale, pulito e di facile navigazione. Qualsiasi tecnica “furba” alla lunga non paga ma penalizza(dal cloaking al doorway e via dicendo). L’unica regola che vale sempre è quella di fare le cose come vanno fatte: link con A href - Immagini con alt e title giusti, testi in paragrafi e via dicendo. Di seguito analizzo i punti che ritengo rilevanti a seguito delle mie ricerche.

Grafica e Design

L’ impatto grafico sicuramente non influenza il motore ma influenza l’utente. Bisogna però fare una distinzione tra una grafica bella e una grafica utile. Tanto per cominciare ci sono alcune “regole” nella navigazione internet che gli utenti danno per scontate, ragion per cui non ha alcun senso stravolgerle. Alcune di queste sono:
- il logo in alto a destra è un link alla home page, in caso ci si perda nel sito è sempre un’ ancora per ricominciare - i menu di accesso alle varie sezioni si trovano in aree ben precise
Troppo estro grafico potrebbe creare fastidi alla navigazione. La grafica e la programmazione sono al servizio dei contenuti, non viceversa. Una buona grafica deve attirare l’utente sulle informazioni principali e non deve essere fine a se stessa. Immagini, grassetti, stili particolari fanno capire al motore che un contenuto è importante e portano l’utente che vede la pagina a leggerlo. Tecnologie quali flash, ajax e via dicendo vanno usate solo dove serve, un sito esclusivamente in ajax o in flash non verrebbe indicizzato. Perchè sia indicizzato vale la regola che a un determinato link corrispondano precisi contenuti. Una grafica buona non è basata sull’immagine ma sull’usabilità e sulla chiarezza.

Contenuti e testi

I contenuti sono la cosa più importante di tutto il sito: che siano testi, keyword, meta, title o altro devono essere coerenti tra loro (una pagina dal titolo: “Networking” non può parlare di Intranet). I contenuti sono fondamentali per due motivi:
- Per il motore: testi ricchi permettono un’ indicizzazione migliore e una valutazione complessiva del sito positiva.
- Per l’utente: percorsi di navigazione semplici (regola dei 3 click), e contenuti chiari fanno sì che l’utente navighi attentamente sul sito e legga ciò che vogliamo far sapere.
Sarebbe importante avere contenuti di carattere informativo e aggiornati frequentemente, questo porta l’utente e il motore ad un costante monitoraggio del sito e alla sua pubblicizzazione. In generale più l’argomento è trattato sul sito più viene spinto in alto nei motori quando si cerca nell’argomento. I contenuti si possono dividere in Title, Meta TAG (Keyword e Description), e Testi della pagina. Per tutti i contenuti vale la regola che la posizione ne determina l’importanza rispetto agli altri. Una piccola premessa sui metatag: non influenzano quasi per niente i motori però se sono corretti possono aiutare. Ogni pagina dovrebbe avere i suoi testi, keyword e description.
Titolo () della pagina
Tra tutti i contenuti il titolo di una pagina è il più considerato, sia dall’ utente che dal motore. Il titolo è presentato nella lista dei risultati del motore: un buon titolo verrà cliccato in caso contrario ignorato. Non ci sono regole specifiche vale per lo più il buon senso. A livello indicativo si può usare il nome della società, della sezione o del sito stesso e il tema trattato nella pagina (Netmoole: realizzazione siti internet / IFmanager: softare gestione intranet).
Keyword
Con il termine Keyword si intende una parola o una breve frase che dovrebbe creare la corrispondenza tra la ricerca dell’utente ed i contenuti del sito. Le keyword sono posizionate sostanzialmente in due punti, nell’apposito metatag (elencate e separate da virgole), nel metatag description (in frasi di senso compiuto) e nei testi del sito (all’interno degli stessi possibilmente evidenziate), per quanto possibile nel titolo. Per creare una buona lista di keyword dobbiamo fare un analisi precisa della tipologia di utenti che vogliamo visitino il nostro sito e pensare a come potrebbero cercarci. Teniamo conto anche del diverso uso del vocabolario da persona a persona (automobile - autovettura - macchina stesso oggetto ma ricerca differente). Considerando inoltre che la maggior parte degli utenti non è assolutamente in grado di effettuare ricerche in internet è bene costituire alcune keyword con la combinazione di piccole frasi (realizzazione siti internet, sviluppo software personalizzato), ricordo l’importanza dell’ordine delle keyword nel contesto. Per migliorare le keyword possiamo inserirne anche alcune con la locazione geografica di dove operiamo (realizzazione siti internet Brescia). L’ideale è avere una quindicina di keyword per ogni pagina e comunque non superare mai le trenta. I testi non devono essere solo keyword a livello indicativo esse dovrebbero rappresentare circa il 5% - 10% del contenuto. Il metodo migliore per individuare le keyword migliori è quello di scrivere i testi non preoccupandosene, con naturalezza e competenza. La professionalità del testo sarà anche un modo per impressionare positivamente l’utente. A seguito della stesura si confronta il testo con un elenco di keyword possibili e si ritocca il testo includendone o togliendone alcune. Un altro consiglio: “poche ma buone”. Una keyword che si sposa bene nel contesto vale più di 10 che non c’entrano nulla. Analizzare le statistiche di accesso dai motori può dare indicazioni su quali sono le keyword più usate per trovare il sito, ed è bene osservarle e correggere a mira soprattutto nei primi giorni. Ecco alcuni esempi di dove è consigliabile far apparire le keyword (consigliabile non vuol dire obbligatorio, sempre nella giusta misura): title, meta description, tag apposito, intestazioni (h1,..), formattazioni testo(b,strong,i,em,..), testi dei link (aiuta per lo più a pagina linkata), nome del file e del domino (ricordo i link fittizzi),

Meta tag Description

E’ la descrizione dei contenuti della pagina e spesso viene presentata dal motore come risultato della ricerca, quindi anche qui un occhio all’utente e uno al motore. La lunghezza approssimativa è di 150 caratteri, non eccedere in nessun senso (135 - 165). Non limitarsi ad un mero elenco di parole chiave ma fare una breve intro discorsiva dei contenuti della pagina includendo le parole usate come Keyword. Anche qui meglio evitare virtuosismi (il miglior software per ...) o slogan di dubbia natura. Un esempio di buona descrizione è: “L’ agenzia offre consulenza immobiliare e servizi per la compravendita e l’affitto di case e altri immobili in Lombardia e in tutto il nord Italia”.
LINK ()
Sono di due tipi: Inbound (interni) e Outbound (esterni). I primi collegano le pagine interne del sito, meglio se il testo del link è una Keyword (da importanza alla pagina linkata per quella keyword - ricordo i collegamenti diretti). I link esterni, anche se rappresentano una via di fuga dal sito, rendono la pagina più completa e quindi è considerata più importante per quel argomento (linkare solo siti di qualità come wikipedia).

Vari ed eventuali
Predisporre il file robot.txt.
PageRank
Non è fondamentale ma è sempre meglio che sia alto. In parole povere è un indice esclusivo di google che determina quanto e come la pagina è linkata da altri siti, indica la popolarità del sito e può variare da 0 a 10. Installando la google toolbar si può vedere direttamente il PageRank di ogni pagina. Per sapere a quali pagine risulta linkato il nostro sito. Basta digitare in google “link:indirizzo sito” (es. link:http://www.netmoole.net), mentre per sapere le pagine indicizzate da google “site:indirizzo sito” (es. site:http://www.netmoole.net). E’ importante farsi likare da siti di qualità.

Risorse utili

sito: http://www.spider-simulator.com
come uno spider vede la nostra pagina.

sito: http://www.outiref.com
analizza titolo e descrizione di un’ sito e da utili consigli (in francese)

sito: http://www.motoricerca.info
un pò vecchio ma ricco di articoli specifici e utili

sito: http://www.wordtracker.com
analisi e suggerimenti sulle keyword

sito: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2
analisi e suggerimenti sulle keyword

Sistemare una pagina web per il motore
- In base al testo della pagina scivere le keyword per le quali si vuole essere trovati;
- Eseguire ricerche in internet con quelle keyword, valutare chi esce primo che altre keyword ha usato, integrare;
- Selezionare un numero di keyword variabile tra le 15 e le 30 (più importatanti all'inizio);
- Dare un titolo sensato alla pagina, meglio se contiene la keyword principale;
- Scrivere la description della pagina in maniera discorsiva accertandosi che contenga le 4/5 keyword principali;
- Accertarsi che tutte le keyword siano citate almeno una volta nel testo, eventualmente correggere;
- Esaltare le keyword nei testi della pagina con grassetti e contorni (es. Key: sito internet e-commerce; Testo: ...realizzare un sito internet per il commercio elettronico (e-commerce)...);
- Rinominare i file delle immagine come keyword.jpg e settare alt e title con criterio (title: potrebbe essere la keyword; alt:estrazione del testo della pagina che contiene la key)