Per promuovere un sito e dargli la giusta visibilità esistono tanti metodi più o meno efficaci.
In questo articolo parlerò della pubblicità a pagamento sui motori di ricerca e in particolare su Google che, essendo quello più utilizzato dagli utenti della rete, deve essere tenuto in massima considerazione.
Effettuando una ricerca su Google otteniamo una lista più o meno lunga di risultati. Oltre ai cosiddetti "risultati organici", ovvero quelli che lo spider del motore determina in base al livello di pertinenza con la nostra ricerca, google visualizza una serie di annunci a pagamento, vediamo come funzionano e come è possibile rientrare tra questi con il nostro sito.
Il programma si chiama Adwords, una volta completata la registrazione il sistema ci da la possibilità di creare una o più campagne pubblicitarie in cui possiamo impostare un breve testo che contiene l'annuncio, il link di destinazione (quello della pagina che vogliamo promuovere), le parole chiave associate all'annuncio stesso, la cifra che siamo disposti a pagare per ognuna di essa e la data di scadenza entro la quale mandare in circolo i nostri annunci.
Quando un utente ricercherà una delle parole o frasi che abbiamo definito il nostro annuncio verrà visualizzato tra la lista degli sponsor.
A determinare il posizionamento del nostro annuncio rispetto agli altri contribuiscono varie componenti, prima tra tutte il costo per click che siamo disposti a spendere per quella parola chiave.
Possiamo definire per ogni singola keywords un costo (a partire da euro 0,05) che al momento del click sull'annuncio da parte di un utente, ci verrà messo in conto sul costo della campagna.
Riepilogando: creiamo l'annuncio, definiamo per quali parole chiave deve essere visualizzato e diciamo a Google qual'è il costo massimo che siamo disposti a spendere per una visita sul nostro sito proveniente da quell'annuncio. (in realtà esistono molte altre possibilità di configurazione ma in questo articolo vi illustro solo quelle principali)
Una volta definite tutte le preferenze la nostra pubblicità entrerà nel circuito di google. Da quel momento Adwordsi offre degli ottimi strumenti di monitoraggio, tramite il pannello di controllo possiamo vedere in tempo reale quante visualizzazioni ha avuto ogni annuncio, quanti click e ovviamente il costo di ciascuna visita.
In base a queste indicazioni possiamo modificare le impostazioni iniziali per aumentare la performance della campagna.
Dal pannello possiamo decidere in modo istantaneo se interrompere l'erogazione degli annnunci, definire in quali paesi del mondo verranno visualizzati (anche a livello regionale o provinciale).
Detto ciò è facile comprendere come questo strumento comporti enormi vantaggi rispetto a campagne pubblicitarie tradizionali, provo ad elencarne alcuni:
1) Immediatezza di pubblicazione dell'annuncio:
Se abbiamo la necessità di spingere un prodotto i tempi di questa promozione sono limitati alla creazione dell'annuncio.
2) Massima flessibilità:
Possiamo decidere di interrompere e riprendere la sponsorizzazione in qualsiasi momento, aumentare o diminuire il badget giornaliero, aggiungere o rimuovere parole chiave.
3) Controllo preciso del ROI (Ritorno dell'investimento):
Con il metodo pay per click sappiamo perfettamente il numero di utenti che ci porta la campagna, se l'utente acquista il prodotto o il servizio che stiamo promuovendo possiamo definire con sicurezza la convenienza o meno della pubblicità
In conclusione possiamo affermare che Adwords è un ottimo sistema pubblicitario ideale per chi vuole visibilità immediata su Google potendo controllare al cento per cento la spesa.
Nei prossimi articoli cercherò di approfondire meglio i concetti espressi finora, per chi avesse domande specifiche potete contattarmi in privato.
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