In questo articolo mi rivolgo sia a coloro che lavorano nel campo del web design, sia a coloro che vogliono acquistare il design di un sito, e sia a coloro che unicamente amano la materia.
Avete pensato proprio a tutto! Allo stile, ai contenuti testuali, alle funzionalità, ai caratteri tipografici, al rigore grafico, ai disegni, alla fotografia, all’ accessibilità, all’ ottimizzazione per i browser, al posizionamento sui motori, alle animazioni, alla musica e agli effetti. Anche alle mode e alle tendenze. Avete però dimenticato un particolare, l’ uso dei colori.
Lo sapevate che i colori hanno un potente impatto sulla nostra psiche? Ecco alcune informazioni utili per creare atmosfere e stati d’ animo in armonia con la vostra audience e i vostri obbiettivi.
Il verde, in passato usato erroneamente per rappresentare l’ invidia, è per eccellenza il colore dell’ amicizia, della socievolezza e dei sentimenti positivi. Può essere rilassante e comunicarci l’ impulso a quella temporanea, ma sincera modestia che ci permette di scoprire i lati positivi di coloro che abbiamo accanto. Un amato proverbio popolare dice “Se hai un amico in crisi consolalo e ascoltalo indossando un cappello verde”. Nel web design le sensazioni comunicate dal colore verde risultano analogicamente molto adatte nei siti pacifisti, ambientali, e umanitari.
Il rosso è un colore vibrante e passionale. Comunica colore, amore e amicizia, ma a volte anche tensione ed ira. Prima di sceglierlo conviene cercare di analizzare accuratamente il significato che compone in combinazione con gli altri colori e gli altri elementi del layout grafico. La sua caratteristica di creare il bisogno di fermarsi per un attimo lo rende adatto ad evidenziare notizie sensazionali.
Il blu è il colore più difficile da usare. Può comunicare tranquillità se usato sapientemente, ma nella maggior parte degli usi risulta agire come un simbolo di freddezza, negatività, depressione, cattiveria e sporcizia. Si, sporcizia; i colori freddi oltre ad aumentare la percezione della solitudine, della tristezza, ed dell’ insicurezza, aumentano anche quella dello sporco e del disordine, mentre quelli caldi comunicano stabilità, genuinità e pulizia.
Il rosa insieme alla dolcezza ha un carattere aggressivo. Ha la caratteristica di spiccare nella mischia e può pertanto essere usato con successo per evidenziare un’ area del sito a cui si vuole dare rilievo. Tende a suscitare una sensazione di sorpresa anche quando è visto frequentemente; è per eccellenza il colore che simboleggia l’ innovazione.
Il viola fra tutti è il colore più misterioso. Nato dalla combinazione del calore del rosso e della freddezza del blu diventa il simbolo della diplomazia e della negoziazione. Le sue tonalità di temperatura idealmente mite trasmettono il significato di felicità. Usato con successo nella pubblicità e nel packging del cioccolato, risulta essere particolarmente indicato anche nel web design nei casi in cui si voglia migliorare lo stato d’ animo del proprio pubblico.
L’ arancione comunica creatività, positività, pragmatismo, e concretezza. Nel web design viene usato con successo in una immensa gamma di tipologie: dalla telefonia all’ edilizia, dai supermarket ai siti di news. Chi più ne ha più ne metta. Se usato troppo frequentemente può però stancare e essere percepito come banale.
Il marrone ancora poco usato nel web design è adatto a comunicare equilibrio, solidità, e benessere.
Attenzione però; se usato in eccesso può avere un effetto soporifero sulla vostra audience, specialmente nelle tonalità più calde.
Il giallo è stato spesso considerato il colore della felicità, ma anche della pazzia in modo scherzoso. Può essere usato sia come colore dominante, che in piccole quantità per introdurre simpatia. Non è un caso se sia gli emoticon delle relay chat, che quelli usati come simboli iconici nei siti vengono realizzati prevalentemente in giallo.
Il grigio tradizionalmente considerato un colore emotivamente neutrale risulta oggi avere un fortissimo carattere, ed essere particolarmente adatto a comunicare chiarezza e modernità. Capace di favorire la concentrazione, può essere usato con successo nei siti educativi.
Il nero veniva usato nel cinema di Hollywood per caratterizzare i momenti negativi e distinguere i personaggi cattivi da quelli buoni, che al contrario indossavano indumenti chiari, e apparivano più spesso in ambienti luminosi. In contrasto con questo, il nero può essere usato anche per comunicare eleganza e lusso. In Internet trova spesso impiego nei fan-site, e nei siti di moda e gioielleria.
Il bianco nella cultura occidentale è associato alla pulizia, alla purezza, alla divinità, e alle virtù.
Nell’ editoria e nel web design è particolarmente indicato dove si scelga di enfatizzare l’ impatto del rigore grafico; è consigliabile per i portfolio dei designer.
I significati comunicati dai colori sono influenzati anche dal modo in cui essi entrano in relazione fra di loro; la sensazione di forza e grinta che il giallo comunica su uno sfondo nero è molto diversa da quella di negozio-di-caramelle che comunica su uno sfondo rosa. Un accostamento di due colori primari come un blu e un rosso comunica contrasto e tensione piuttosto che l’ armonia di due gradazioni di beige. Gli accostamenti realizzabili sono innumerevoli, e il talento di chi lavora nel campo della comunicazione visiva si esplica nel loro uso e nella realizzazione di nuovi significanti ad essi relazionabili.
Esistono molti altri nomi di colori che descrivono tonalità che qui non ho menzionato, essi non sono tuttavia abbastanza numerosi per indicare specificamente ognuna delle migliaia di tonalità cromatiche che l’ occhio umano è capace di distinguere. Nel creare associazioni bisogna tenere conto anche di questo, e lasciare che il proprio istinto partecipi alla valutazione delle innumerevoli possibilità di accostamento.
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