Scrive testi promozionali con il fine di informare, convincere, persuadere, vendere. Possiede capacità di sintesi e di invenzione verbale, ma anche abilità nel giocare con concetti e parole per tradurre l’immagine pubblicitaria in forma accattivante e coerente. Analizza a fondo i destinatari della comunicazione per colpire il target di riferimento in modo efficace e preciso.
Copywriter e agenzie pubblicitarie
E' il responsabile della verbalizzazione creativa della comunicazione. Scrive la frase ad inizio pagina che cattura l'attenzione del lettore (headline), scrive il testo esplicativo che presenta il prodotto/servizio/impresa nella veste desiderata (bodycopy), scrive la frase conclusiva da affiancare al marchio per ribadirne posizionamento e caratteristiche (payoff). Si occupa dell’intera parte testuale che riguarda qualsiasi progetto di comunicazione: affissioni, stampati, sito internet, radio, televisione e cinema. Può lavorare da solo o in un’equipe che comprende grafici, art-director ed account, per portare a termine l’intera campagna pubblicitaria passo dopo passo: dal brainstorming alla realizzazione finale.
Copywriter e imprese
Ha il compito illustrare l’azienda ai i suoi interlocutori per darle un vantaggio d’immagine sulla concorrenza. Scrive per comunicare in modo chiaro e convincente prodotti, servizi, posizionamento, storia e progetti futuri dell’impresa. Si occupa di tutte le tipologie testuali con cui l’azienda si rapporta sia con il mondo interno che con quello esterno: cataloghi, brochure, dèpliant, libretti di istruzioni, manuali, pagine web, comunicati stampa, presentazioni, newsletter, e-mail, annunci, guide, relazioni, lettere di sollecito.
A cura di
