ART DIRECTOR: direttore artistico e creativo di un'agenzia pubblicitaria. Gestisce l’intera parte visiva di una campagna pubblicitaria. Lavora in coppia con il copywriter.
BANNER: striscia pubblicitaria tipica di un sito web. Spesso è posizionato in testa alle pagine, ha formato stretto e lungo e contiene nome, logo, e offerta promozionale di un’azienda. Cliccando sul banner l’utente arriva al sito pubblicizzato o all’offerta in questione.
HEADLINE: frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio, ha il compito di attirare l’attenzione e sorprendere il consumatore.
LAYOUT: in una campagna pubblicitaria, indica la disposizione appropriata degli elementi che formano un annuncio come ad esempio immagini, headline, body copy e loghi. Con lo stesso termine si indica anche la disposizione degli scaffali in un punto vendita..
MARKETING MIX : combinazione dei fattori di marketing dell'impresa. Riguarda le decisioni relative al prodotto, al prezzo, alla pubblicità, alla promozione, ai canali di distribuzione e alla rete di vendita. La sua ottimizzazione è il miglior uso combinato nella gestione e nella destinazione delle risorse tra i fattori descritti.
PAYOFF: frase sintetica e caratterizzante posta generalmente vicino al logo a chiusura di un annuncio pubblicitario stampa. Integra la funzione dell’headline.
VISUAL: la parte che "si vede" di un annuncio stampa, la sua impostazione grafica. E composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy.
TARGET: Obiettivo, meta, traguardo, pubblico al quale è rivolta l'azione pubblicitaria o di marketing.
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