Nell’era del Web 2.0 tutti gli sforzi della comunicazione pubblicitaria stanno convergendo verso le nuove tecnologie: smartphone, tablet, social network, sono ormai i canali più battuti nei quali sono intraprese le nuove forme di marketing. Ma davvero la comunicazione pubblicitaria su carta ha fatto il suo tempo? Alcune nozioni ci faranno capire come in realtà il supporto cartaceo può ancora dire molto in quest’ambito.
Circoscrivere target e area geografica
Quando si parla di pubblicità su carta stampata, ci si riferisce a biglietti da visita, dépliant, volantini e molto altro che si trova per esempio su http://www.overnightprints.it/. Se il business da pubblicizzare ha un’ubicazione fisica (uno o più negozi veri e propri), il marketing su carta è quello sicuramente più efficace, perché colpire tutti i potenziali clienti che risiedono o frequentano le zone limitrofe. Anche la scelta del target è molto importante: ad esempio, se stiamo pubblicizzando un negozio di giocattoli, potrebbe essere utile fare volantinaggio nei pressi delle scuole del quartiere. Circoscrivere target e zona geografica aiuta a massimizzare gli sforzi della comunicazione pubblicitaria.
Occhio a testi e layout
La scelta di target area geografica da sola non può fornire una comunicazione su carta efficace. Al di là del supporto utilizzato, bisogna avere qualcosa di interessante da dire. Per pubblicizzare il prodotto, evitare sproloqui testuali e messaggi ridondanti: le parole devono essere ridotte al minimo, ma al tempo stesso devono essere chiare e mirate all’obiettivo. Stesso discorso sul lato grafico: non rimpinzare il dépliant o altro di immagini belle e ad effetto, ma limitarsi solo a quelle necessarie. Inoltre, non bisogna mai essere sprovvisti di pubblicità su carta: nel portafogli deve sempre esserci un biglietto da visita da offrire a potenziali clienti, e nel negozio deve sempre esserci un tavolo pieno di opuscoli, cataloghi e/o dépliant.
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