Goomlab

Briefing

Agarthi è un regno sotterraneo chiamato anche con nomi diversi, a seconda della varie tradizioni. La dizione Agarthi sembra di origine mongola. La credenza nell’esistenza di questo mondo sotterraneo la ritroviamo in tutta l’Asia centrale ed anche in Cina, nelle Americhe precolombiane, nella Grecia antica e presso molti altri popoli. Agharti si troverebbe a grande profondità sotto la crosta terrestre e si estenderebbe praticamente sotto tutta la superficie del pianeta, con un vasto sistema di gallerie sotterranee e sarebbe illuminata da una misteriosa fonte energetica proveniente dal centro della Terra che alcune tradizioni descrivono come simile ad un sole fumoso. Vi sarebbero diversi “ingressi” a questo mondo sotterraneo. Quelli di cui si ha qualche traccia nei testi più antichi sono in Tibet, in Antartide, nell’isola di Pasqua ed in una non ben specifiata terra nei pressi del Polo Nord. Gli Etruschi ne menzionano uno situato sul monte Epomeo nell’isola di Ischia, nel golfo di Napoli. La realizzazione del progetto di comunicazione legato alla leggenda di Agarthi è finalizzato alla vendita di articoli promozionali e souvenier come abbigliamento e gadget vari (orlologi, tazze, portachiavi, ecc.) rivolti ad una vasta gamma di possibili fruitori. É possibile coinvolgere nel processo di acquisizione dei prodotti marchiati “Agarthi” sia bambini che adulti attraverso una selezione di articoli mirati. Il punto di partenza resta pertanto la stesura di un marchio che possa esprimere i concetti della storia “Agarthi” evitando di approfondire le nozioni esoteriche o trascendentali, che lascerebbero più una sensazione angosciante e quindi negativa. I concetti chiave sui quali si è deciso di lavorare sono legati esclusivamente alle curiosità che può suscitare una delle tante “porte di ingresso” a questo mondo sotterraneo come è il caso, appunto, dell’isola d’Ischia ed in particolare il Monte Epomeo; facendo un viaggio nei posti meno conosciuti dell’isola ma che celano una bellezza ingiustamente ancora poco conosciuta dalle grandi masse, poichè “occulta”; il turista o visitatore quindi può conoscere un volto nuovo di Ischia, che va al di la dell’immagine stereotipata delle grandi masse.

Soluzione

Il Monte Epomeo è un ingresso, così come altre parti dell’isola, si tratta di una porta che mette in collegamento. Nel nostro caso più che un ingresso è una meta, come tutte le vette, metaforicamente, lo sono. Pertanto i nostri luoghi non sono semplicemente un tramite per arrivare in un’altra realtà ma sono il punto d’arrivo stesso. Il fatto che secondo la leggenda il nostro pianeta terra sarebbe cavo ha inciso sullo sviluppo di questo progetto elaborando un marchio tridimensionale. Si è deciso volutamente di esprimere attraverso il segno realizzato quel concetto di solidità che rievoca la roccia, stilizzando, secondo la cartina di Fyfield, gli elementi quali basalto, granito e, visto che ci troviamo ad Ischia, il tufo; al fine di dare maggiore incisività e riconoscibilità al segno madre che rappresenta un monte stilizzato, ma potrebbe essere al contempo l’isola stessa che si staglia sul mare e che legittima la sua elaborazione rievocando l’iniziale del nome Agarthi.

Briefing

Il Personal Trainer è la figura professionale preposta a gestire in maniera individualizzata l’esercizio fisico di coloro che si avvicinano o praticano attività fisica per migliorare il proprio stato di salute o di forma fisica. Un’altra importante area di intervento del Personal Trainer è relativa all’educazione a stili di vita salutari e al ruolo di motivatore nell’ambito della pratica dell’attività fisica. Il background culturale di un personal trainer è di tipo interdisciplinare, in continua formazione ed aggiornamento, passa attraverso la fisiologia, l’anatomia funzionale, la psicologia, la medicina dello sport, l’allenamento e la nutrizione. In generale, la sua attività consiste nell’educare il proprio cliente a stili di vita salutari ed a programmare e realizzare allenamenti finalizzati ad un determinato scopo, sulla base delle esigenze fisiologiche e psicologiche di una persona. Più in particolare l’attività pratica del Personal Trainer per il proprio cliente si svolge in diverse fasi: l’intervista iniziale, la valutazione antropometrica e funzionale, l’elaborazione e l’esecuzione di un programma di allenamento personalizzato, il controllo dell’efficacia del lavoro programmato.



Soluzione

La programmazione e la costanza nell’applicazione fisica sono parte integrante di un processo mentale che impone grande rigore e serietà nell’attività fisica e non solo. Attraverso uno schema dalle geometrie regolari si è espresso tale sensazione, prendendo spunto anche dalle diverse sezioni in cui è suddiviso il cervello, dove ogni area è preposta ad una mansione precisa. Partendo da un modulo quadrato, simbolo di stabilità e regolarità si è provveduto alla realizzazione di un logotipo che vuole esprimere i concetti della programmazione precisa e garante nell’ottenere obiettivi prefissati. In forma estremamente geometrizzata l’immagine che ne viene fuori rappresenta la sagoma di una testa o anche di un cervello, puntualizzando così maggiormente che ogni risultato ha alla radice una mentalità razionale e determinata che permette di ottenere certi risultati in base alla costanza e perseveranza.

Briefing

Il Qigong è una pratica di Medicina Tradizionale Cinese di derivazione Taoista, si basa su tecniche di respirazione che hanno più di 2000 anni di storia. Tali pratiche tendono a mettere in armonia il proprio corpo con l’ambiente che lo circonda con dei movimenti lenti e ripetuti che prendono il nome da alcuni animali e che agiscono direttamente sul benessere degli organi interni.



Soluzione

Goomlab è stata chiamata alla realizzazione del marchio e dell’immagine coordinata dell’associazione sportiva dilettantistica con sede ad Ischia. Ci siamo prefissati come obiettivo principale quello di ottenere un segno che desse l’illusione ottica del movimento. L’obiettivo è stato raggiunto tramite la realizzazione di un monogramma composto da un modulo ripetuto in forma circolare. Inoltre sono stati realizzati una serie di pittogrammi che rappresentano gli organi interni che beneficiano delle tecniche di respirazione e gli animali a cui corrispondono e che danno il nome all’esercizio.