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Società di Comunicazione
Roma, RM
Agenzie / Studio
Società di Comunicazione
Roma, RM
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Sfida
In occasione del Giro d’Italia 2009, La Gazzetta dello Sport si è affidata ad OnScreen Communication per l’allestimento di uno stand all’interno del villaggio itinerante.
I principali obiettivi da raggiungere erano la visibilità e la differenziazione, fondamentali per emergere in un contesto competitivo come quello dello spazio a disposizione degli sponsor.
I player infatti, dispongono tutti di uno stand e si avvalgono di operazioni di marketing come la distribuzione di gadget e volantini pubblicitari, strumenti tradizionali attraverso cui è difficile distinguersi dagli altri per attirare il pubblico.
Strategia adottata
Sulla base degli obiettivi identificati, è stata implementata una progettualità che prevede, come principali direttive strategiche:
l’utilizzo di tecnologie innovative come strumento di differenziazione;
l’interattività come strumento per il coinvolgimento diretto.
Per la realizzazione del progetto si è ricorsi alla Realtà Aumentata, un avanzato sistema di grafica interattiva che permette di integrare, in tempo reale, contenuti virtuali in un flusso video live.
http://www.getonscreen.it/ar.htm
Soluzioni raggiunte
La soluzione realizzata da OnScreen Communication per Gazzetta dello Sport, sulla base degli obiettivi individuati e della strategia ideata, è una performance di Realtà Aumentata tipo “Magic Mirror”.
Una persona del pubblico viene ripresa in diretta e, come se fosse di fronte ad uno specchio magico, vede riflessa in un monitor la propria immagine, “aumentata” in tempo reale con oggetti 2D e 3D.
Occhiali tridimensionali, aureole, tatuaggi, fumetti e neve vengono applicati sui volti degli spettatori che visitano lo stand Gazzetta. Il tema principale su cui si sono stati sviluppati i contenuti è il colore rosa tipico del celebre quotidiano sportivo, che vede la sua massima espressione in una particolare applicazione: gli
spettatori vengono “aumentati” con la riproduzione della prima pagina della Gazzetta dello Sport, diventando, per un po’, i nuovi vincitori del Giro d’Italia 2009.
Uno schermo posizionato all’esterno dello stand, che proietta le immagini delle performance live in Realtà Aumentata, è stato un appeal per gli spettatori che, vedendo in anteprima cosa accadeva all’interno, si sono incuriositi e hanno deciso di entrare, sedersi e vivere in prima persona un’esperienza mai provata prima.
Oltre al forte impatto visivo e alla visibilità richiesta, la Realtà Aumentata ha creato un legame diretto fra il pubblico e il brand grazie all’interattività e alla possibilità di divertirsi e giocare con una tecnologia ancora poco conosciuta.
La possibilità di scaricare da internet una foto ricordo dell’evento ha rafforzato la socializzazione del brand e ha scatenato meccanismi di diffusione virale in rete e sui principali portali di sharing.
Il progetto è stato realizzato in collaborazione con MaiTai S.r.l.
Ideazione e creazione logo "LAC", Laboratorio di Architettura Contemporanea, e declinazione dello stesso su vari supporti: carta, video, web.
